종가
김치피디아

가장 익숙한 김치를, 가장 궁금한 김치로

WHY YOU HAVE TO SEE

• 종가의 22종 김치를 '다 아는 것 같지만 모르는' 이야기로 풀어낸 백과사전형 필름 시리즈
• 질문 → 몰랐던 사실 → 종가만의 차별점으로 이어지는 구조로 No.1 김치 브랜드의 자신감을 드러낸 스토리텔링
• 1-Day 촬영 설계로 22편·티저·3개 국어 녹음·글로벌 패키지 키비주얼까지 확보
• 유튜브·인스타그램·틱톡 총 노출 3,920만 회(목표 대비 136%), 후속 SNS로 8주간 캠페인 확장

THE CONTEXT

종가는 국내를 대표하는 김치 브랜드입니다. 하지만 김치는 매일 먹는 만큼 새삼 궁금해할 이유가 없는 음식이고, 젊은 세대를 중심으로 섭취량도 줄고 있습니다. 2026년 종가 국내 캠페인의 과제는 김치 전반의 관심을 환기하고, 브랜드 SKU의 직접 매출을 강화하는 것이었습니다.

THE IDEA & HOW

김치피디아는 '다 아는 것 같지만 모르는 김치의 모든 것'을 1분 안팎으로 풀어내는 필름 시리즈입니다. 매 편은 질문으로 시작해 이름의 유래나 숨은 상식을 짚고, 종가 제품만의 차별점으로 마무리됩니다. 22편 모두 같은 구조로, 김치 상식이 자연스럽게 제품을 고르는 이유로 이어지도록 했습니다.

아티스트는 김치를 공부하고 설명하는 '김치 박사'로 등장합니다. 백과사전을 펼치는 인트로와 'WE ARE KIMCHI LOVERS'로 닫는 아웃트로로 시리즈를 묶었고, 티저 런칭 후 4주간 주차별로 본편을 공개하며 매주 쿠팡·네이버·컬리 온라인 기획전 일정과 맞물리도록 편성했습니다.

THE FILM

22편의 영상과 다국어 멘트, 패키지 키비주얼을 하루에 촬영해야 했습니다. 모든 편에 공통으로 쓰이는 인트로·아웃트로와 김치별 설명 장면을 나눠 찍고, 세 대의 카메라로 풀샷·바스트·클로즈업을 한 번에 확보하는 모듈형 설계로 시간과 리소스를 극대화했습니다. 이후 김치 씨즐 보강 촬영과 합성, 컬러그레이딩, 음악·사운드 작업을 거쳐 티저 1편, 본편 22편, 주차별 하이라이트 세로형 5편까지 총 28편을 완성했습니다.

KEY VISUAL

SOCIAL EXTENSION

필름 온에어와 함께 김치피디아의 세계관을 인스타그램으로 이어가는 후속 콘텐츠를 8주간 주 3회 발행했습니다. 영상 속 정보를 페어링, 레시피, 김치 이야기, 제품 USP, 시즌 이슈로 나누고 SNS 트렌드 문법에 맞춰 릴스·피드·캐러셀 29종으로 재구성했습니다. 후속 콘텐츠 누적 조회 286만, 누적 도달 199만, 인게이지먼트 4.1만을 기록했습니다.

RESULTS

• 노출 136% — 캠페인 총 노출 목표 대비
• 조회 163% — 캠페인 총 조회 목표 대비
• 유튜브 조회율(VTR) 45.7% — 목표 20% 대비 2.3배
• 클릭 37만 회 — 주차별 온라인 기획전 랜딩 유입
• 3개월 — 유튜브·인스타그램·틱톡 통합 온에어 (2026. 5–7)