파리바게뜨
응원할 때 파바 × LAFC

응원할 때 파바, 월드컵 응원의 새로운 리추얼

손흥민과 LAFC 선수들이 파리바게뜨 간식을 걸고 K-게임을 펼치는 예능형 광고입니다. 광고 피로도가 높은 1844세대에게 노출을 늘리는 대신, 2026 월드컵을 앞둔 응원 열기에 맞춰 '응원할 때 파바'를 새로운 리추얼로 제안했습니다.

THE IDEA & HOW

LAFC 공식 베이커리 파트너십을 바탕으로, 해외에서 화제가 된 아파트 게임으로 몰입을 연 뒤 브랜드명과 콜라보 제품명을 정답으로 쓰는 초성 게임으로 이어지도록 구성했습니다. 제품은 게임 리워드로 등장해 선수들이 직접 맛보는 장면으로 자연스럽게 소구했습니다.

세로형 콘텐츠는 LAFC 구단 공식 채널과 공동 발행해 브랜드 채널 대비 약 9배의 잠재 도달을 확보했고, MLS 글로벌 팬덤으로 역수출되는 구조를 만들었습니다.

RESULTS

• 유튜브 조회 449만 회 · 노출 570만 회
• 인스타그램 인게이지먼트 21.2만 건
• 이벤트 참여 목표 대비 3.2배 달성
• 시청자 중 1844세대 98.2%
• 브랜드 선호·참여 반응 99.1% (유튜브 댓글 816건 분석 기준)